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液晶显示市场2012发展前景预测

  展望2012年,预期整体可望有9.4%的年成长,出货量上看213.5百万台,其中常规笔电出货量约195百万台,年增率为13.3%,小笔电出货量为18.5百万台,年增率衰退17%。液晶电视部分,2011年液晶电视整体出货量约200.5百万台,展望2012年,由于预期经济复苏缓慢,削弱市场需求力道,初步估计全年需求为216.5百万台,年增长率约8%。
  2010-2012年液晶电视、液晶监视器及笔电之需求变化www.xlbcb.com
  2011年整体终端需求因欧美经济疲弱影响,消费者荷包紧缩,物美价廉的产品更能吸引消费者的注意。随着低成本的LED面板逐步放量,挟其面板价格贴近CCFL面板价格之优势,对于品牌业者欲扩展新兴市场与增加主力销量将有一定的助力。未来品牌在监视器的部分将陆续推出18.5寸W、20寸W及21.5寸W三种尺寸的低成本LED产品,而AIOPC方面,今年搭载触控功能的比例约为10~15%,而预期2012年触控搭载率恐将因受限于Windows8要求五点触控的规范下,品牌厂商仅能在高阶AIOPC上搭载成本较高之投射式电容触控面板,而弃守光学式触控。
  另外,WitsView表示,2011年整体笔电出货历经今年的低潮后,2012年可望受惠于Ultrabook带动的薄型化趋势,与第二季Intel推出新作业平台IvyBridge及明年下半年推出的Windows8而带动出货的成长,WitsView预估2012年Ultrabook出货将占整体笔电之10%左右,主流尺寸以13.3寸W与14寸W为主,而11.6寸W受限于尺寸较小,但零售价却超过$1,000美元,难以吸引消费者的目光,而15.6寸W因符合欧美人士的体型,在欧美市场较为普及,对薄型化的需求相对不高。
  另一方面,除了符合Intel对Ultrabook18-21mm厚度规范之外,许多品牌厂也积极规划22-25mm厚度的薄型笔电,预期可望进一步带动2012年笔电的薄型化趋势。WitsView认为,Windows8预期于2012年的第三季上市,新的作业系统平台带动的换机效应,将从消费型市场启动,商务型市场则要等到2013年新平台逐渐稳定之后,企业才会转进。
  2012年液晶电视受到中国下乡补贴方案陆续终止的影响,预估中国液晶电视成长力道将逐步趋缓,年成长率约10~12%。日本消费券及数位类比转换高峰过后,明年液晶电视市场需求预估将较2011年减少40%左右,如何藉由小换大、旧换新、厚换薄、单纯电视换多媒体娱乐、耗电换节能等诉求,将扮演2012年市场成长的主要推手。而CRT电视更从2009年的50百万台减少至今年的25百万台,2012年则预估进一步下滑至15百万台,新兴国家的换机需求将成为品牌必争之地。
  明年终端液晶电视除有低成本LED和新尺寸加入外,Samsung和LGE部分品牌更朝M型产品策略发展,另外,由于SmartTV受限于软体及系统的完全支援,因此明年下半年高解析电视与PC搭配运用将成为SmartTV之另一处女地,引领3DTV趁势而起。WitsView预估2012年全球LEDTV渗透率将达68%,而3DTV约为14%。

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